Мотор Ленд
HAVAL
Стратегия, визуальная система и запуск соцсетей дилера.
Показать дилера за автомобилем.
Мотор Ленд – официальный дилер HAVAL в Воронеже. Задачей соцсетей было связать автомобильный бренд с конкретным дилерским центром: его командой, сервисом и заботой о владельце.
Пересобрали продвижение в единую систему: от позиционирования и рубрик до оформления, съемок и подготовки публикаций.
Что вошло в стратегию.
Связали задачи дилера с аудиторией, контентом и каналами продвижения. Получился рабочий документ для команды: что снимать, как писать, где продвигаться и по каким показателям оценивать работу.
Цели и позиционирование
Определили задачи соцсетей: узнаваемость, связь HAVAL с Мотор Ленд и переходы на сайт.
В основу позиционирования положили заботу о клиенте при выборе, покупке и обслуживании автомобиля – смысл, который объединяет коммуникацию дилера.
Аудитория и сценарии
Разделили сценарии выбора: автомобиль для города и семьи, для работы, поездок и активного отдыха.
Для каждого описали потребности и темы, которые помогают раскрыть нужные покупателю преимущества.
Конкуренты и ориентиры
Разобрали аккаунты местных дилеров и автомобильных брендов: темы, форматы публикаций и визуальную подачу.
Это помогло определить сочетание живых фото, видео и макетов и найти место для контента о самом дилерском центре.
Рубрикатор и форматы
Собрали продающие, имиджевые, полезные, вовлекающие и развлекательные направления. Для рубрик прописали цель, аудиторию, формат и частоту.
Команда получила основу контент-плана: обзоры моделей, возможности сервиса, советы владельцам, отзывы и истории клиентов.
Тон общения
Закрепили понятный, спокойный стиль на «вы»: без перегруженных текстов, с вниманием к вопросам покупателя.
Добавили правила написания, примеры постов и ответов на комментарии. Они помогают сохранять единый голос бренда в публикациях и общении.
Продвижение и оценка
В стратегии предусмотрели ВК Клипы, таргетированную рекламу, посевы, блогеров и партнерства.
Отдельно описали тестовый период, объемы работ, распределение бюджета и KPI: аудиторию, охват, вовлеченность, переходы и обращения. Это дает основу для проверки и корректировки плана.
Правила, по которым легко продолжать.
Подготовили гайдлайн для соцсетей: шрифт Geometria, палитру, градиенты и композиционные приемы. Основу составили белый, серый и бирюзовый; красный оставили для отдельных акцентов.
Собрали примеры для продающего, имиджевого, полезного и вовлекающего контента. Проработали аватар, меню, обложку сообщества, публикации и Stories.
Автомобили, сервис и живые люди.
Снимали дилерский центр, автомобили и людей. Показывали возможности моделей через обзоры и личный опыт, а сервис раскрывали через полезные советы владельцам.
Для сезонного контента подготовили серию о проверке автомобиля перед зимой. Общие приемы оформления связывают разные темы в одну узнаваемую ленту.
Передали команде готовую систему.
Стратегия и гайдлайн
Позиционирование, контентные направления, стиль общения и правила визуального оформления.
Контент-план и публикации
Темы, форматы, тексты и согласованные материалы для дальнейшего ведения.
Фото, видео и исходники
Материалы со съемок, готовые ролики и файлы для новых публикаций.
Шаблоны и отложенный постинг
Макеты Stories в Figma и согласованные публикации, подготовленные для ВКонтакте и Telegram.
Команда клиента получила материалы и правила, чтобы продолжать продвижение в заданном визуальном и смысловом направлении.