Z-TOWN
ЖК с отельным сервисом – в соцсетях.
Показать, как здесь живут.
Z-TOWN – жилой комплекс в Воронеже с концепцией отельного сервиса. В коммуникации нужно было раскрыть архитектуру, инфраструктуру и услуги, которые делают повседневную жизнь удобнее.
Работали над узнаваемостью комплекса, репутацией, интересом к квартирам и переходами на сайт. ВКонтакте определили основной площадкой продвижения; контент также выходил в Telegram.
Раскрыть сервис через сценарии жизни.
Собрали позиционирование вокруг комфорта и легкости. В контенте показывали, как устроены консьерж-сервис, общие пространства, цифровые решения и другие особенности комплекса.
В рубрикатор включили обзоры квартир и отделки, ход строительства, советы покупателям, истории о сервисах и развлекательные ролики. Дружелюбный тон общения поддерживал открытый образ проекта.
Один характер у разных форматов.
На основе фирменной стилистики подготовили гайдлайн для соцсетей. Соединили архитектурные рендеры и фотографии с крупной типографикой, диагональной графикой и цветными плашками.
Зафиксировали шрифт Bw Modelica Cyrillic, палитру и примеры оформления. Система охватила карточки квартир, полезные подборки, новости строительства, имиджевые публикации и общий вид ленты.
Живой комплекс в коротких видео.
Проводили съемки в ЖК: показывали входные группы, отделку квартир, архитектуру и сервис. Преимущества раскрывали через короткие обзоры, знакомые бытовые ситуации и тренды.
Контент дополняли таргетированной рекламой и размещениями в городских и региональных сообществах. В ежемесячных отчетах разбирали отклик на рубрики и форматы, результаты рекламы и дальнейшие задачи.
Результаты за шесть месяцев.
5 октября 2024 – 5 апреля 2025
- Октябрь – ноябрь05.10–05.11.2024775
- Ноябрь – декабрь05.11–05.12.2024632
- Декабрь – январь05.12.2024–05.01.2025818
- Январь – февраль05.01–05.02.20251 046
- Февраль – март05.02–05.03.2025786
- Март – апрель05.03–05.04.2025952
Контент и продвижение
Несколько форматов видео
Клип об отделке набрал 15 000 просмотров в октябрьском отчете, «Своя квартира – это счастье» – 19 200 в ноябрьском, «Я хочу» – 32 700 в январском.
Таргетированная реклама
С 5 марта по 5 апреля 2025 года запустили 11 рекламных кампаний и получили 1 996 кликов.
Городские сообщества
За тот же месяц 12 размещений в сообществах принесли еще 225 кликов. Среди площадок – ВКонтакте и Telegram «Мой и твой Воронеж».
Маркетинг для вашего ЖК.
Брендинг, сайты, контент и продвижение для застройщиков и строительных компаний.