Комплексный SMM для Боравто

Боравто — компания, которая работает с 2007 года и занимает топовые позиции в рейтинге автосалонов Центрального Черноземья. Основная деятельность — продажа, обслуживание и ремонт легковых автомобилей: как новых, так и с пробегом.

Цели продвижения

Повысить узнаваемость с помощью присутствия в соцсетях
Сформировать имидж и поддержать репутацию
Собрать информацию о потенциальных покупателях для базы данных
Пригнать трафик в соцсети

Реализация

Разработали 6 стратегий. Все 6 ДЦ работают под одним брендом, но у каждого есть свои фишки и отличительные черты. Поэтому мы создали 6 индивидуальных SMM-стратегий для разных ДЦ, не объединяя все в одну соцсеть бренда Боравто.

Что сделали в рамках стратегий:

определили цели продвижения
провели подробный анализ конкурентов
продумали TOV
разработали индивидуальную креативную концепцию
подготовили контент-стратегии
прописали механики продвижения

Составили 6 гайдов по работе с дизайном

Для каждого ДЦ создали отдельный гайдлайн по оформлению визуальных материалов, с опорой на фирменный стиль общего бренда Боравто.

Создаем и публикуем контент

В основном соцсети каждого салона состоят из коротких клипов и постов с дизайн-макетами. Для создания контента привлекаем рилсмейкеров и профессиональных фотографов, которые каждый месяц ездят на съемки в ДЦ.

Продвигаем соцсети

Используем разные механики: таргет, посевы, коллаборации с блогерами и, конечно, розыгрыши.

Результат всех ДЦ за 8 месяцев:

>8 600
новых подписчиков

>7 663 000
охвата

>24 000
кликов по рекламным объявлениям

112%
средний показатель вовлеченности в сообществах

Смотреть все

Свежие кейсы

Обсудить проект

← Все проекты

Боравто

Шесть дилерских центров – шесть стратегий

Соцсети

Контекст

Шесть дилерских центров одного бренда

У Боравто шесть дилерских центров. Все работают под общим брендом, но различаются аудиториями, автомобилями и особенностями.

Задача

Узнаваемость, репутация и аудитория центров

Повышать узнаваемость и поддерживать репутацию бренда в соцсетях. Собирать информацию о потенциальных покупателях для базы данных и привлекать трафик в сообщества.

Стратегия

Шесть индивидуальных SMM-стратегий

Для каждого дилерского центра подготовили собственную стратегию вместо объединения в одну соцсеть: цели, анализ конкурентов, тон общения, креативная концепция, контент и механики продвижения.

Реализация

Единый бренд и регулярные съемки

Создали шесть отдельных гайдов по оформлению на основе общего фирменного стиля. В контенте использовали короткие клипы, фотографии и дизайн-макеты; рилсмейкеры и фотографы каждый месяц снимали в дилерских центрах.

В продвижении использовали таргетированную рекламу, посевы, блогеров и розыгрыши.

Результаты

Все дилерские центры · восемь месяцев

>8 600новых подписчиков

>7 663 000охвата

>24 000кликов по рекламным объявлениям

Совокупные результаты всех дилерских центров за восемь месяцев. Календарные даты, распределение по центрам и данные о продажах не приведены.

Выводы

Самостоятельные сообщества с общей айдентикой

Стратегии учитывали особенности каждого центра, а гайды сохраняли связь с брендом Боравто. Восемь месяцев работы оценивали по совокупным показателям всех центров.