Стратегия и дизайн для корпоративного Telegram-канала хоккейного клуба «Авангард»

«Авангард» — хоккейный клуб из Омска, выступающий в Континентальной хоккейной лиге. Основан в 1950 году.

Запрос
Разработка и создание закрытого telegram-канала для сотрудников.

Цели
Укреплять и развивать корпоративную культуру, обучать и мотивировать, выстраивать коммуникацию между компанией и сотрудниками, освещать инфоповоды и получать обратную связь

Решение
Разработка комплексной SMM-стратегии и фирменного стиля для корпоративного telegram-канала.

Что сделали

Сформулировали цели и задачи продвижения
Проработали концепцию позиционирования, определили основные месседжи
Проанализировали сегменты ЦА, выявили их стимулы
Провели аудит корпоративных каналов других брендов
Разработали креативную концепцию, которая позволит привлечь и удержать внимание коллег
Продумали комбинацию рубрик и тематик, которые будут постоянно подогревать интерес к новым постам
Прописали механики продвижения

Дизайн

Разработали фирменный стиль корпоративного канала.

Все стандарты дизайн-макетов и графических элементов отразили в гайдлайне — руководстве по работе с фирстилем.

Добавили Огонька

Огонек — новый фирменный персонаж канала. Дружелюбный Огонек не только убегает от горящих дедлайнов, но и вспыхивает от любви к офисным ястребам.

Смотреть все

Свежие кейсы

Обсудить проект

← Все проекты

ХК Авангард

Корпоративный канал с характером клуба

СоцсетиHR-бренд

Контекст

Закрытый канал для сотрудников клуба

ХК «Авангард» нужен был закрытый Telegram-канал для сотрудников с новостями команды, событиями и обратной связью.

Задача

Развивать внутреннюю коммуникацию

Создать канал для укрепления корпоративной культуры, обучения и мотивации, общения компании с сотрудниками, освещения инфоповодов и сбора обратной связи.

Стратегия

Рубрики и характер корпоративного канала

Изучили аудиторию и корпоративные каналы других брендов. Разработали комплексную SMM-стратегию, концепцию позиционирования, рубрики и фирменный стиль.

Реализация

Гайдлайн и персонаж Огонек

Описали стандарты макетов и графических элементов в гайдлайне. Создали дружелюбного персонажа Огонька: в его образе соединили горящие дедлайны и любовь к офисным ястребам.

Результаты

Стратегия и визуальная система канала

Подготовили стратегию, рубрики, фирменный стиль, гайдлайн и персонажа корпоративного канала. Показатели вовлеченности сотрудников и влияния на корпоративную культуру не приведены.

Выводы

Содержание и оформление внутреннего канала

Корпоративную коммуникацию связали общей стратегией, рубриками и персонажем с характером клуба.

Обсудим вашу задачу

Следующий проект
может быть вашим.