Мамы. Дети. Бизнес. — 2025
1 644 гостя на форуме-фестивале за 45 дней продвижения. Москва, февраль 2025.
Февральский форум для женщин-предпринимателей
Продвижение мероприятия для женщин-предпринимателей готовили к февралю 2025 года. Работа объединяла привлечение гостей, регистрации и поддержку онлайн-трансляции.
Привести аудиторию на форум за полтора месяца
Форум-фестиваль объединяет женщин-предпринимателей для обмена опытом и профессионального развития. К февральскому мероприятию в Москве нужно было запустить продвижение с конкретными целями: 1 200 офлайн-гостей, 3 500 регистраций и охват от 1,5 млн пользователей.
Дополнительные задачи — подготовить сайт к попаданию в ТОП-10 поиска в день форума и поддержать онлайн-трансляцию.
Сочетание рекламных каналов и поддержки события
Соединили рекламу во ВКонтакте и Яндексе, инфлюенсеров и посевы в сообществах, SEO и поддержку в СМИ. Подготовили более 30 статичных и моушн-креативов и разместились в 30+ пабликах.
Регистрации до форума и трансляция в день события
До форума привлекали регистрации и напоминали о программе. В день события подключили радио и СМИ и продвигали онлайн-трансляцию.
Настроили кампании и учет регистраций
С 13 января по 26 февраля 2025 года собрали ключевые и минус-слова, отобрали запросы для поиска и подготовили запуск по полученным креативам. Создали и установили Яндекс.Метрику, настроили цели для отслеживания заявок.
Запустили Перфоманс, Мастер кампаний и отдельную кампанию на поиске. Для каждого направления отслеживали клики и регистрации.
Корректировали рекламу по заявкам
Ежедневно проверяли заявки, клики, цену лида и ключевые слова. Корректировали ставки, добавляли минус-слова и новые запросы.
Ключевые слова, не давшие заявок, отключали. В течение кампании выделяли эффективные связки и останавливали менее результативные.
Подготовили сайт к поисковому продвижению
Проанализировали тематику и конкурентов, собрали семантическое ядро и подготовили задания на статьи и страницы. Проверили наполнение сайта, метатеги и описания; проконтролировали внедрение рекомендаций и отправку сайта в индекс.
Далее отслеживали позиции в Яндексе и Google, корректировали title и description и готовили рекомендации по развитию страниц. За период работы подготовили и передали на внедрение семь технических заданий.
Яндекс.Директ · 267 регистраций
Статистика рекламного кабинета за 1 января – 28 февраля 2025 года.
Расход с НДС – 149 981,59 ₽. Конверсия – 8,43%, средняя цена клика – 47,34 ₽.
| Показы | 786 909 | Клики | 3 168 |
|---|---|---|---|
| CTR | 0,40% | Конверсия | 8,43% |
| Расход с НДС | 149 981,59 ₽ | Цена клика | 47,34 ₽ |
| Регистрации | 267 | Цена регистрации | 561,73 ₽ |
| Недействительные клики | 2 821 | Период | 01.01–28.02.2025 |
Общие итоги · 45 дней продвижения
| Результат | План | Факт |
|---|---|---|
| Охват кампании | 1 500 000 | 3 622 595 |
| Клики | 25 000 | 37 737 |
| Регистрации | 3 500 | 4 110 |
| Офлайн-гости | 1 200 | 1 644 |
| Охват онлайн-трансляции | 150 000 | 199 792 |
Результаты канала и всей кампании
Яндекс.Директ принес 267 регистраций; его статистика показана отдельно от общих итогов. Продвижение также включало рекламу во ВКонтакте, посевы, инфлюенсеров, SEO, радио и СМИ.
Общие 4 110 регистраций и 1 644 офлайн-гостя относятся ко всей кампании.