На странице

Стратегия и бренд-платформа

Определяем, за что выбирают ваш бренд.

Исследуем продукт, аудиторию и окружение. Собираем позиционирование, характер и сообщения в общую основу для дизайна и коммуникаций.

Обсудить проект Наши работы

Авторская схема PROFILAKTIKA · состав бренд-платформы

Для кого?
В чем ценность?
Почему мы?

АудиторияЦенностьХарактерСообщенияПрименение в работе команды

Когда нужна

Когда бизнесу нужна общая основа

Запускаете компанию или продукт

Нужно объяснить, для кого существует бренд и какую ценность он предлагает.

Меняется бизнес

Продукт, аудитория или модель работы выросли из прежнего позиционирования.

Команда говорит по-разному

Нужно договориться о характере бренда и ключевых сообщениях.

Расширяется линейка

Требуется понять роль новых предложений и их связь с основным брендом.

Состав

Что собираем в бренд-платформу

Понять контекстАудитория и окружение · раскрыть

Аудитория и контекст выбора

Кто принимает решение, какие задачи решает и что для него важно.

Конкурентное окружение

Какие предложения уже есть, на чем строят коммуникацию и где бренд может отличаться.

Найти отличиеПозиционирование и ценность · раскрыть

Позиционирование

Для кого работает бренд, какую ценность предлагает и какое место занимает в категории.

Ценность и доказательства

Что обещает продукт и на какие реальные свойства опирается.

Задать характерСуть, сообщения и тон · раскрыть

Суть и характер

Главная идея, принципы и черты, которые влияют на решения и язык бренда.

Сообщения и тон

Что говорить разным аудиториям и как сохранять общий голос.

Точный состав определяем по задаче и данным. Интервью, количественное исследование, миссия и архитектура брендов согласуются отдельным объемом, когда они нужны проекту.

Применение

Из платформы — в решения команды

Общая основа бренда

Проверяем платформу на реальных задачах, чтобы команда видела, как пользоваться ею после презентации.

Описание продукта

Ценность и доказательства: что обещаем и на какие свойства опираемся.

Сообщение аудитории

Тема, аргумент и голос: что говорим людям в конкретной ситуации.

Визуальная коммуникация

Характер и критерии: по каким признакам выбираем дизайн.

Выводы исследованияБренд-платформаПримеры примененияВстреча по передаче

Процесс

От исследования до системы, которой пользуются

Пять этапов и точки согласования

01

Бриф и материалы

Фиксируем задачу, данные и границы исследования.

02

Исследование

Изучаем продукт, аудиторию и окружение в согласованной глубине.

03

Гипотезы

Формулируем варианты позиционирования и критерии выбора.

04

Выбор и доработка

Обсуждаем решение и уточняем основу бренда.

05

Передача

Собираем платформу и разбираем применение.

У каждого этапа есть результат и точка согласования. Число концепций, итерации правок и комплект файлов фиксируем в смете.

Стоимость

Рассчитаем стоимость по задаче

Смету составим после согласования исследования и структуры платформы.

Получить оценку проекта

Вопросы

До начала работы

Чем платформа отличается от брендбука?

Платформа определяет смысл и позиционирование. Брендбук собирает согласованные основы и правила бренда; визуальная часть включает правила применения айдентики.

Нужна ли стратегия перед логотипом?

В комплексном брендинге смысловая основа помогает выбирать решения. Для локального обновления можно опираться на существующее позиционирование и краткий аудит.

Входит ли исследование покупателей?

Методику, объем выборки и работу с данными согласуем до старта. Кабинетный анализ и полевое исследование — разный объем работ.

Работы

От основы бренда — к реальным материалам

Arena Don и Бунин — примеры бренд-дизайна. Открытые материалы ниже показывают название и визуальную систему; полный стратегический документ здесь не представлен.