Комплексный SMM для Липецкого завода Прицепцентр

Визуал

Мы полностью ушли от рендеров в социальных сетях и стали использовать исключительно «живые» фотографии прицепов. Реальные фотографии и видео повысили вовлеченность аудитории. Увеличилось количество активности под постами, мы стали получать больше уникальных сообщений от людей, заинтересованных в покупке. На фоне конкурентов мы сильно выделяемся качеством и подходом к созданию контента.

Весь контент в социальных сетях оформлен в единой стилистике по брендбуку, что способствует росту узнаваемости. Мы не используем сложных макетов для того, чтобы информация легко воспринималась нашей ЦА.

Продвижение

Таргетированная реклама ежемесячно приносит нам не менее 150 подписчиков, 80 000 охвата и около 2500 переходов на сайт компании и в сообщество бренда ВКонтакте.
Мы используем комплексный подход при настройке, а также регулярно тестируем новые форматы. За счет этого ежемесячно уменьшаем стоимость перехода.
Мы продвигаем как посты из сообщества, так и создаем специальные креативы с описанием основных УТП бренда. Трафик ведем как в сообщество компании, так и на сайт компании.

Контент

Для продающих постов мы используем краткое и понятное описание характеристик с основными преимуществами. В сообществе создана удобная новигация. Даже не подготовленная аудитория сможет сориентироваться. Через тексты формируем ассоциацию у аудитории со следующими словами: простота, открытость и честность, уверенность, дружелюбность, компетентность.

Через полезный контент мы показываем экспертность бренда. При создании экспертных постов мы всегда ориентируемся на инфоповоды и сезонность (например, советы по езде с прицепом в холодное время года).
Согласно статистике, полезный контент в аккаунтах является наиболее популярным без дополнительного продвижения. Такой контент собирает высокие охваты в сравнении с другими постами, на которые не настраи- валась таргетированная реклама (в среднем охват у полезных постов в 2−3 раза выше, чем у других, которые не продвигались).

Смотреть все

Свежие кейсы

Обсудить проект

← Все проекты

Прицепцентр

Комплексный SMM крупнейшего производителя прицепов в России

Соцсети

Контекст

Соцсети завода и выбор техники

В социальных сетях завода «Прицепцентр» нужно было понятно показывать прицепы, их характеристики и применение. До обновления контента использовались рендеры.

Задача

Понятно рассказывать о прицепах

Развивать социальные сети и помогать аудитории разобраться в технике, включая людей без опыта выбора прицепа.

Стратегия

Реальная техника и простое оформление

Полностью перешли от рендеров к живым фотографиям и видео. Сохранили единую стилистику по брендбуку, отказались от сложных макетов и использовали короткие описания характеристик и преимуществ.

Через тексты передавали простоту, открытость, честность, уверенность, дружелюбие и компетентность. Полезный контент строили на экспертности бренда, инфоповодах и сезонности.

Реализация

Съемки, навигация и сезонные материалы

Собрали удобную навигацию в сообществе. Готовили сезонные экспертные публикации – например, советы по езде с прицепом в холодное время года.

Таргетированные креативы направляли аудиторию на сайт и во ВКонтакте.

Реклама в тематических сообществах

Для размещений выбирали сообщества о рыбалке и охоте: креативы и тексты адаптировали под интересы аудитории. Такие размещения ежемесячно давали не менее 200 переходов в сообщество и 25 000 дополнительного охвата.

Сезонные советы для владельцев прицепов

Полезный контент строили вокруг сезонности и практических вопросов: например, езды с прицепом в холодное время года.

Выход из заноса с прицепом

Полезный пост для аудитории бренда.

Движение с прицепом запрещено?

Полезный пост для аудитории бренда.

Товары и ретаргетинг

Модели прицепов собрали в разделе «Товары» ВКонтакте. Информация о заказе передавалась в отдел онлайн-продаж. Для продвижения использовали таргетированную рекламу и ретаргетинг на людей, которые уже интересовались продукцией.

Таргетированная реклама

От объявления до диалога о покупке

В рамках комплексного SMM продвигали сайт и сообщество ВКонтакте. Использовали товарные объявления и публикации о моделях прицепов.

Делили аудитории по географии, демографии, интересам, ключевым словам и активности в соцсетях. Среди сегментов были подписчики сообществ конкурентов. Людей, которые уже реагировали на рекламу, собирали в аудитории ретаргетинга для повторных показов.

Результаты таргета

100+ уникальных диалогов
во ВКонтакте ежемесячно

43 066переходов

8,87 ₽стоимость клика

1,21%CTR

В отчете также указан охват 3 562 771. Источник — опубликованный материал агентства от 5 февраля 2024 года. Общий период кампании в публикации не указан. К месячным показателям относятся только уникальные диалоги; переходы и охват приведены за весь отраженный в отчете период.

Результаты

Другой срез: месячные показатели

≥150подписчиков

80 000охвата

≈2 500переходов на сайт и в сообщество

Эти месячные показатели приведены в более раннем описании проекта. Они относятся к отдельному срезу, их не суммируем с результатами отчета выше. Календарные даты и распределение переходов между сайтом и сообществом в раннем описании не указаны.

У полезных постов без продвижения охват в среднем был в 2–3 раза выше, чем у других непродвигаемых публикаций.

Выводы

Техника в реальных условиях

Живые фотографии и видео, простые описания и сезонные советы связали в одной системе контента. Пользу оценивали отдельно от платного продвижения.

Обсудим вашу задачу

Следующий проект
может быть вашим.