SMM запуск нового ресторана от Ginza Project

Запуск продвижения с нуля для нового ресторана от Ginza Project

Камыши — проект международного холдинга Ginza Project, который представляет из себя внушительное пространство с большой посадкой и авторской кухней.

Задачи

Запустить бренд в Instagram и заявить о новом ресторане на локальном рынке.
Повысить узнаваемость бренда в городе через механики продвижения, донести преимущества проекта до целевой аудитории
Реклама большого мероприятия в честь открытия ресторана

Решение

Мы подробно изучили позиционирование бренда и обсудили его нюансы с авторами проекта, чтобы подобрать правильные параметры для разработки стратегии продвижения, списка блогеров для инфлюенсер-маркетинга, дизайна и текстов.
Подробное знакомство с проектом и брендом. Мы приняли участие в дегустациях, познакомились с командой и приступили к созданию первых маттериалов для запуска проекта.
Вместе с авторами проекта на первый период была выбрана концепция постов без раскрытия подробностей с атмосферой загадочности. В первых постах не было подробной информации о проекте, только визуалы с намеками на атмосферу и интерьер, а также короткие тексты, что сразу вызвало интерес у локальной аудитории.
После того, как все отделочные работы были завершены, а команда заведения проработала и настроила все процессы мы провели серию фотосессий по всем основным направлениям: меню, команда и интерьер.
Вместе с Ginza Project мы сделали дизайны анонсов для торжественного открытия и запустили таргетинг. В рамках продвижения открытия в сторис мы включили обратный отчет и стали рассказывать подробности о мероприятии и артистах, которые будут на нем выступать. Продажи были закрыты за несколько дней. На открытии были
Мы вместе дошли до отметки 3000 подписчиков и сейчас команда проекта продолжает заниматься аккаунтом уже своими ресурсами.

Запуск ресторана и открытие прошли успешно.

Дизайн

Нас сразу вдохновил светлый и просторный интерьер, которым занималась команда архитектурного бюро M E G R E I N T E R I O R S.

«Нейтральная цветовая гамма с золотыми оттенками древесины дуба вызывает ассоциации с осенними прибрежными пейзажами и бабьим летом. Зеркальные панели и арки с поверхностью, напоминающей чуть подернутую рябью водную гладь, добавляют динамики, словно в зале только что гулял легкий ветер.»

Стиль интерьера мы взяли за основу для цветовых решений и креативов в оформления аккаунта и ленты. Мы создали теплую и необычную атмосферу с отсылками к текстурам в интерьере. А дизайн первых абстрактных постов перекликается с концепцией потолка ресторана с переливами и отблесками теплого света с как-будто водной рябью.

Дизайн сразу понравился команде проекта, так как смотрелся уникально, вызывал теплые ассоциации и намекал на концептуальность заведения, ведь на этом этапе аудитория еще не видела фотографий и была не знакома с подробностями о проекте.

Фото и видео-контент

Фотографии и видео, так же как и дизайн основаны по своей цветовой гамме на интерьере и атмосфере заведения — теплые, легкие и минималистичные.

Через фотографии мы постарались передать настроение заведения и его команды. В первом блоке постов мы сразу же показали одного из главных героев проекта — бренд-шефа и автора уникального меню ресторана.

За 2 месяца нашего сотрудничества мы провели следующие виды работ:

Первый месяц:

Разработка SMM-стратегии
Оформление аккаунта
Создание контент-плана
Настройка рекламного кабинета
Фотосессии

Второй месяц:

Запуск аккаунта и постинг
Инфлюенсер-маркетинг
Таргетинг

Смотреть все

Свежие кейсы

Обсудить проект

← Все проекты

Камыши / Ginza Project

Сначала – атмосфера. Затем – знакомство.

СоцсетиРеклама и SEO

Камыши / Ginza Project – материал проекта

Контекст

Новый ресторан Ginza Project

«Камыши» – ресторан международного холдинга Ginza Project с большим залом и авторской кухней. Соцсети запускали на этапе подготовки открытия. Интерьер разрабатывало бюро M E G R E I N T E R I O R S.

Задача

Познакомить город с рестораном и его открытием

Запустить бренд в Instagram, представить новый ресторан на локальном рынке, донести его преимущества и продвинуть большое мероприятие в честь открытия.

Стратегия

Визуальный язык из интерьера ресторана

Изучили позиционирование и познакомились с командой. Подготовили стратегию продвижения. Цвета, фактуры и креативы связали с интерьером: светлой нейтральной палитрой, золотистыми оттенками дуба, зеркальными панелями и арками, напоминающими водную гладь.

Первые абстрактные публикации раскрывали атмосферу до появления фотографий. Их световые переливы перекликались с потолком ресторана. Команда проекта поддержала это оформление.

Реализация

От первых намеков до съемок и анонса

После подготовки провели съемки меню, команды и пространства. Теплые, легкие и минималистичные фотографии и видео продолжали визуальный язык интерьера; в первых публикациях представили бренд-шефа и автора меню.

Подготовили анонсы открытия, работу с блогерами и таргетированную рекламу.

Результаты

Два месяца подготовки и запуска

3 000подписчиков к завершению этапа

К завершению двухмесячного этапа – 3 000 подписчиков. Затем клиент продолжил вести аккаунт собственными силами.

Выводы

Запуск, который продолжила команда ресторана

Начали с атмосферы и визуальных намеков, затем показали меню, людей и пространство. После двух месяцев подготовки и запуска клиент продолжил вести аккаунт самостоятельно.

Камыши / Ginza Project – оригинальный материал проекта

Обсудим вашу задачу

Следующий проект
может быть вашим.